イセタン ビューティー アポセカリーが
リフレッシュオープン！

「＂B アポ＂は、ナチュラル＆オーガニックを広めるという使命を終えたと考えています」。自然派美容の発信地として親しまれてきた伊勢丹新宿店 本館地下2 階「イセタン ビューティー アポセカリー」（通称Bアポ）は、この春、新たな美容価値観を取り入れたフロアへと進化する。担当バイヤー・鳥谷悠見のその言葉は衝撃的だった。

「1 〜2 年前から、お客さまの肌が明らかに変わってきました。美容医療で得られるようなピン！としたハリ肌の方をよくお見かけするようになったのです。ナチュラルだけにこだわらず、先端美容もコスメも美容機器も複合的に取り入れられているのでは？と、調査を重ねたところ、やはりそのとおりでした」

先端のサイエンススキンケアに出合う！

　2008年の誕生以来、イセタン ビューティー アポセカリーは＂美と健康のかかりつけ＂ を理念に掲げてきた。人々の健康で美しくありたいという願いをくみ、ナチュラル＆オーガニックが主流でなかった時代にそれらの商品を選りすぐり一堂に集め、時代を拓いた。ロンジェビティ志向の美容研究が急速に進み、広がりつつある今、人々の願いは同じでも実現の手段は変わっていく。今回のリフレッシュオープンは、その変容を反映したかたちだ。

　最も大きな変化といえるのが、先端研究を背景にしたコスメやドクターズコスメが並ぶサイエンススキンケアゾーンの登場だ。サロンや通販での取り扱いが中心の領域だったが、今回フロアに新設されたカウンセリングルームでは、体感・体験を重ねながら比較検討したうえで購入できる。また、美容家電が並ぶコーナーも設けられ、こちらもさまざまなブランドのものを試し、実感して比べたうえで選ぶことが可能になった。

　新たに加わる4つのショップの顔ぶれもリフレッシュオープンの象徴。量子力学を応用する〈ティアラリーン〉、タイ発スパブランド〈パンピューリ〉、マインドフルな国産フレグランス〈シン ピュルテ〉、そして五感に語りかける新コンセプトの〈ロクシタン〉。いずれもカウンセリングやトリートメントが充実した体験型ショップだ。「コンシェルジュ」が常駐し、尋ねればフロアを横断した提案をしてくれる。ナチュラル＆オーガニックに加え、最先端のサイエンスやテクノロジーも取り入れた選択肢から、一人ひとりの最適解が得られる場─それが新生イセタン ビューティー アポセカリーだ。

＂美と健康のかかりつけ＂ という核はゆるぎなく

「この複合空間は、さまざまなケアを組み合わせて、総合的な視点と多角的なアプローチで健康に向き合う姿勢に着想を得ています」。フロア内にある婦人科クリニックは美容点滴にも対応し、メンタルヘルスのカウンセリングも予約なしで気軽に受けられる。

「これからもイセタン ビューティー アポセカリーは変化をしていくけれど、お客さまの＂美と健康のかかりつけ＂ という核は変わることはありません。時代に合わせた美しさを追求し、深めながら進化していけたらと思っています」

　筆者自身、体調や肌のコンディションの変化を実感する日々。記事中で紹介している商品は、そんな私の揺らぎに多角的に応える、新しい＂ Bアポ＂で出合った最適解。変化を恐れず、自分に合う選択を重ねていきたい。

※ 1 ～13 すべて問い合わせ先
イセタン ビューティー アポセカリー☎03（3352）1111（代表）

6

▼あわせて読みたいおすすめ記事

シャンプーで髪が変わる！
中医学とサイエンスの融合
香港発“洗う高機能美容液” - T JAPAN:The New York Times Style Magazine 公式サイト

香港のトップヘアサロン『希聲堂（キショウドウ）』が開発するヘアケア「OMG＋（オーエムジー・プラス）」。かつてない手触りを体感できるというシャンプー＆トリートメントはどのように生まれたのか？毛髪診断士で美容ジャーナリストの伊熊奈美が、クリエイティブ・ディレクターのマーヴィン・リン氏に話を聞いた

www.tjapan.jp

ブラッシング、白髪リタッチetc...
大人の髪が見違える秘訣と秘策
伊熊奈美の「大人の美髪塾」まとめ4選 - T JAPAN:The New York Times Style Magazine 公式サイト

薄毛や白髪、うねりにパサつきと悩みが尽きない大人の髪。今の髪を少しでも美しく見せながら、未来の髪も育てていく。今すぐ始めたい、大人のヘアケアを、『しみる、かゆいは危険信号！ いい白髪ケア、やばい白髪ケア』の著者、美容ジャーナリスト・毛髪診断士の伊熊奈美がレクチャー！

www.tjapan.jp

「わたしの毎日を支える、整える」
伊熊奈美厳選、
“飲む美容”のおすすめ4選 - T JAPAN:The New York Times Style Magazine 公式サイト

肌や髪の栄養を補うものから、体調管理にいいもの、エナジードリンクのように元気をチャージできるものまで。美容ジャーナリスト・毛髪診断士の伊熊奈美が愛用しているインナーケア商品より、効果実感を交えて厳選紹介

www.tjapan.jp